Är det en nyhet?

För att förstå PR behöver du förstå vad en nyhet är. Nedan listas de kriterier man brukar ange för vad som gör en nyhet.

• Närhet – händelsen inträffar geografiskt, tidsmässigt eller kulturellt nära.
• Avvikelse – händelsen är ovanlig, oväntad eller dramatisk.
• Negativ händelse – dåliga händelser har högt nyhetsvärde.
• Händelsen involverar många människor.
• Händelsen får konsekvenser för många människor.
• Händelsen kan följas under en längre tid.
• Nyhetsproducenten är ensam om nyheten.
• Händelsen involverar berömda personer eller personer med inflytande över samhället.
• Det finns bildmaterial som skildrar händelsen.

Vi arbetade inte med kultur i Östersunds Fotbollsklubb för att få PR. Att sätta upp Svansjön är ett sjukt krävande jobb och inte ett PR-jippo. Men vi fick extremt mycket publicitet för vårt kulturarbete. Varför? Först och främst för att vi vann matcher. Men vi klickade också i stort sett i alla kriterier som krävs för att det ska bli en nyhet.